Parte della collana Humanism in Business pubblicata da Palgrave Macmillan, questo libro analizza l’approccio del marketing umanistico, che ha il potenziale di promuovere una forma più umana di capitalismo.
Questa raccolta si basa sull’idea che il marketing sia il catalizzatore del capitalismo e che, alla luce di ciò, l’adozione di un approccio umanistico al marketing abbia il potenziale di promuovere una forma più umana anche di capitalismo. I dodici capitoli rappresentano un aggiornamento sullo stato attuale del marketing, dell’etica e del management umanistico, con argomenti quali la trasformazione digitale, l’intelligenza artificiale, la leadership, la progettazione organizzativa e il futuro del lavoro.
Il libro, disponibile al seguente link, è stato curato da Philip Kotler, Waldemar A. Pfoertsch, Fabio Ancarani e Ivan Ureta.
Informazioni sui redattori:
Philip Kotler è una delle massime autorità nel campo del marketing; è considerato “il padre” del marketing moderno. È stato S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management, Northwestern University, USA. Le diverse edizioni del manuale di Marketing Management del Professor Kotler (insieme ai suoi coautori) sono considerate il libro di riferimento per gli studenti universitari, laureati e dirigenti delle Università e delle Business School di tutto il mondo.
Waldemar A. Pfoertsch è professore senior di marketing presso la CIIM Business School dell’Università di Limassol, Cipro, e professore emerito di affari internazionali presso l’Università di Pforzheim, Germania. Ha maturato una vasta esperienza di insegnamento presso istituzioni come il CEIBS, l’Università dell’Illinois e la Kellogg School of Management. È specializzato in Marketing H2H e Brand Management B2B.
Fabio Ancarani è professore di Marketing presso l’Università di Bologna e direttore dell’Executive Master in Sales and Marketing della Bologna Business School, dove in precedenza ha ricoperto il ruolo di Associate Dean for Executive Education.
Ivan Ureta è docente senior di Management umanistico e responsabile dell’area Executive Education presso la Scuola Universitaria Professionale della Svizzera Italiana. È inoltre presidente dello Swiss Business Ethics Network.